Il Gruppo Fiat e lo sport, un legame indissolubile

Con la partecipazione alla “Partita Interreligiosa per la Pace” il marchio Fiat sottolinea, ancora una volta, il suo forte legame con il mondo dello sport condividendone gli stessi valori universali: da sempre, infatti, il brand abbina la propria immagine a molteplici discipline praticate a qualunque livello, tra cui il calcio, il basket, l’automobilismo, il motociclismo, l’atletica e gli sport della neve e del ghiaccio. Fedele al principio lo ‘sport per tutti’ sancito dalla Carta Olimpica, Fiat ha deciso di legarsi non soltanto a realtà sportive di assoluta eccellenza ma anche alle numerose discipline che ogni giorno sono praticate a qualunque livello sui campi di gara, nelle palestre o piscine dell’intero Paese. Del resto, da sempre Fiat crede nello sport italiano e nei suoi valori sani e formativi: da qui la scelta del marchio di essere Sponsor Ufficiale del CONI, l’organizzazione che supporta le molteplici realtà locali rendendo accessibile a tutti l’attività sportiva. Continua così quel percorso iniziato oltre un secolo fa e che ha sempre visto Fiat e l’Italia camminare insieme nell’evoluzione sociale, industriale e culturale del Paese. Attualmente Fiat è impegnata su diversi fronti e tra questi spicca il ruolo prestigioso di Top Sponsor delle Nazionali di calcio e di basket, oltre che Sponsor Ufficiale del Comitato Olimpico Nazionale Italiano (CONI) e della Federazione Italiana Sport Invernali Paralimpici (FISIP). Tra i principali eventi che negli ultimi anni hanno visto Fiat al fianco degli atleti italiani ricordiamo le Olimpiadi Invernali di Torino 2006, le Olimpiadi di Londra 2012, i Giochi del Mediterraneo di Mersin 2013 e le Olimpiadi invernali di Sochi (Russia) nel 2014. Ancora più lontana nel tempo la collaborazione tra Fiat e la Nazionale di calcio che parte dal 2000 quando, in qualità di Partner Tecnico, ha iniziato a seguire gli Azzurri nel loro cammino verso i Campionati del mondo in Giappone e Corea (2002), in Sud Africa (2010) e in Brasile (2014, in qualità di Top Sponsor degli Azzurri), oltre che negli ultimi due Campionati Europei (nel 2008 in Austria e Svizzera, nel 2012 in Polonia e Ucraina). Di recente, Fiat ha siglato un accordo per il triennio 2014/2016 con la Federazione Italiana Pallacanestro (FIP) per essere al fianco delle formazioni azzurre maschile, femminile e giovanile. Alla base della sponsorizzazione vi è la condivisione di valori importanti quali spirito di squadra, passione, coraggio e determinazione. Dunque, si consolida il rapporto privilegiato tra Fiat e il basket italiano come dimostra il supporto nel 2012 di tre prestigiosi eventi di Lega Basket Serie A: ‘Final Eight’, ‘All Star Game’ e Supercoppa Italiana. In questo contesto s’inserisce anche la sponsorizzazione della Federazione Italiana Sport Invernali Paralimpici (FISIP) attraverso il Programma Autonomy, l’iniziativa che dal 1995 pone Fiat al fianco delle persone con ridotte capacità motorie, sia attraverso allestimenti speciali per i veicoli del Gruppo Fiat, sia attraverso la sponsorizzazione di numerosi e prestigiosi eventi sportivi. Alla base del Programma Autonomy vi è l’idea che garantire la mobilità a tutti sia non solo un grande obiettivo morale e civile ma anche un fondamentale presupposto dello sviluppo economico e culturale della società moderna. Ultimamente, il Programma Autonomy ha dimostrato come sia necessario abbattere pregiudizi e luoghi comuni: infatti, non esistono competizioni “diverse” ma solo abilità “diverse”, in quanto tutti gli atleti hanno la stessa volontà di vincere e di superare qualunque ostacolo. La migliore dimostrazione del costante impegno di Fiat in questo ambito è la partecipazione, in qualità di Main Sponsor, ad alcuni dei più prestigiosi eventi sportivi degli ultimi anni: dalle Paralimpiadi di Sochi 2014 ai Campionati Italiani Disabili Fisip (2014), dalla Coppa del Mondo di Sci Alpino Paralimpico (2009 e 2013) ai Campionati del Mondo di Handbike (2007), dai Campionati Europei di “Ice Sledge Hockey” (2007) alla Coppa del Mondo di tennis in carrozzina (2008), oltre che essere stata Partner Ufficiale ai IX Giochi Paralimpici Invernali di Torino 2006 Caparbietà, determinazione e costanza: sono i valori che contraddistinguono tutti gli atleti delle diverse discipline, un esempio concreto anche per quei giovani con disabilità che desiderano avvicinarsi al mondo dello sci. Tra l’altro, dal 2007 il Programma Autonomy e la società Freewhite Ski Team propongono ‘Autonomia anche sulla neve’, un corso di avviamento allo sci alpino dedicato ai ragazzi e organizzato sulle piste del Sestriere.